京东推广理论图是什么(篇1)

正文：

随着电商行业的蓬勃发展，京东作为中国领先的电商平台之一，在商家产品推广和品牌建设方面不断创新和完善。其中，“京准通”作为京东官方推出的一站式网络营销系统，构成了京东推广的核心理论图谱，它融合了展示广告、搜索广告、购物触点广告以及付佣广告等多种推广形式，构建出一套立体且精准的营销网络。

京东推广理论图概述

“京准通”理论图是一个综合性的推广框架，旨在通过不同维度和场景下的广告投放，实现商品与潜在消费者的精准对接，提升商家的品牌曝光度和转化率。以下是京准通的主要组成部分及其功能解析：

展示广告

京东展位（JD Display）：利用京东首页、频道页、活动页等高流量区域进行图片或视频形式的展示广告投放，以大流量优势吸引用户关注。

京东直投（JD Direct）：基于大数据分析和DMP（数据管理平台）技术，将广告推送到腾讯系、外部媒体以及其他合作伙伴平台，实现跨屏、跨终端的精准定向推广。

搜索广告

京东快车（JD Express）：依托京东搜索结果页进行关键词竞价排名广告，帮助商家在消费者主动搜索时优先展示其商品。

京搜客（JingSOUKE）：类似于搜索引擎营销，根据用户搜索行为进行精准匹配，让广告出现在相关搜索结果中，提高点击率和转化效果。

购物触点广告

购物触点（Shopping Touchpoints）：覆盖用户在京东平台浏览、购买、互动等全链路场景，如商品详情页关联推荐、订单确认页广告等，捕捉消费者购物决策过程中的关键节点。

付佣广告

裂变广告：通过社交分享机制，鼓励用户邀请好友注册或购买，形成用户自传播效应，从而获取新用户并激活老用户。

其他联盟推广方式：与京东联盟合作，通过内容创作者、网红达人、KOL等进行内容营销，采用CPS（按销售额付费）模式结算佣金，实现共赢的推广效果。

结合实战应用与规则更新

京东推广不仅依赖于京准通这一工具，还要求商家熟悉并遵守不断更新的推广规则，尤其是在大型促销活动期间，例如618、双11等时段，《京东联盟规则大厅》会及时发布最新的推广规范，确保商家在竞争激烈的市场环境中合法合规地开展业务。

此外，针对特定用户群体或新产品，京东也会推出诸如特价版APP拉新的专项推广活动，此类推广通常结合线下地推手段，并有严格的地域限制及结算周期规定，充分体现了京东对各类推广渠道精细化运营的重视。

总结起来，京东推广理论图是集合了多元化广告形式、精准定向技术和全面推广渠道于一体的营销战略蓝图，商家需深入理解并灵活运用这些推广工具与策略，才能在京东乃至整个电商市场中实现有效的品牌推广与销售增长。

京东推广理论图是什么(篇2)

正文：

随着电商平台的蓬勃发展，精准营销成为电商商家提升品牌知名度和产品销量的重要手段。京东作为中国领先的电子商务平台之一，推出了其一体化网络营销系统——京准通，为POP商家提供了一套全面而深入的广告投放和推广解决方案。京东推广理论图正是基于京准通体系构建的一幅详尽的推广路径及策略可视化图表。

京东推广理论图主要涵盖了以下四大核心模块：

展示广告：

京东展位：这是京东站内的一种展示类广告形式，通过大数据分析用户行为，将商品精准推送给目标消费者，出现在首页、频道页等高流量区域，以图片、图文等多种形式展示，提高品牌的曝光度和点击率。

京东直投：这种广告形式不仅限于京东站内，还能实现跨屏多渠道投放，包括移动端APP、PC端网页以及其他合作媒体资源，实现用户群体的广泛覆盖。

搜索广告：

京东快车：作为搜索关键词竞价广告工具，商家可以针对用户的搜索词进行出价，当用户搜索相关词汇时，商家的商品将优先展示在搜索结果前列，从而获取高质量的搜索流量。

京搜客：这是一种按照CPC（按点击付费）模式运作的搜索联盟推广方式，通过京东内外部合作伙伴的搜索环境，将商家的产品信息精确匹配给潜在购买者。

购物触点广告：

购物触点：依托京东大数据能力，根据用户在浏览、搜索、购买、售后等全链路中的行为轨迹，智能推荐相应的商品广告，有效捕捉消费者的购物意图，提高转化效率。

付佣广告：

裂变广告：利用社交网络的力量，通过用户分享裂变的方式，实现商品的快速传播和销售增长，同时设置激励机制，对成功带来新用户或者订单的用户给予佣金回报。

其他联盟推广：借助京东联盟的广大推广者群体，通过 CPS（按销售额付费）或 CPA（按行动付费）模式进行推广，拓宽销售渠道，增加品牌影响力。

京东推广理论图将这些复杂的推广工具和策略进行了系统的梳理和集成，帮助商家理解如何根据不同场景和需求，选择合适的推广渠道，制定有效的广告投放计划，并通过实时监测和优化，达成更高的ROI（投资回报率）。同时，京东不断更新和完善其推广规则和规范，以保障健康的市场环境，助力商家在618大促、双十一等重要时间节点取得更大的商业成功。商家在使用过程中，需要密切关注京东官方发布的最新政策和指导，确保推广活动符合规定，合法合规地开展业务推广。

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