很多朋友对于对于菲利普科特勒提出的产品和菲利普科特勒对营销的定义不太懂，今天就由小编来为大家分享，希望可以帮助到大家，下面一起来看看吧！

一、营销管理菲利普科特勒特点

1、菲利普·科特勒的六条卓越原则特点

2、市场营销的特点是新概念、理论、实践类型和案例在不断涌现，为了应对市场营销和社会的迅速变化，科特勒每三年对《营销管理》一书进行修订再版。

3、用菲利普·科特勒先生的原话说就是，“Thinkbigger”“目标远大”。在大三的时候，菲利普觉得短期应用型学科并不能为人生铺垫长远的道路，自己应该钻研更基础的功底学科，也就是经济学和数学。

4、菲利普·科特勒的眼睛里面是没有竞争对手的，因为他能够把所有的这些竞争者都变成他的合作伙伴，都是他的思想来源，也都是他的理论基石，这是非常高明的格局。

5、科特勒先生每天带三张信纸，进行折叠放入口袋中，每次碰到有意义和有意思的事，他会记录下来，到了晚上回到酒店把这些积累起来的内容输入电脑中。

6、一个如此高产的人，首先必须做到高度自律。这种自律首先建立在对自己生活与工作的缜密规划上。

7、菲利普·科特勒家中有很多艺术收藏品牌，包括玻璃雕刻品、日本绘画和工艺品，他告诉我他对日本艺术的喜爱是源于德鲁克对他的影响。他早年受惠于德鲁克对他的指点，现在还在担任德鲁克基金会的顾问。

8、菲利普·科特勒先生六条法则终究归为一条：积累。

9、人生是一个不断累积的过程，这是你在长周期战略上必胜的唯一法则。

二、菲利普科特勒对营销的定义

美国著名的市场营销专家菲利普.科特勒关于市场营销的定义是：市场营销是企业的一种活动，旨在识别目前尚未满足的需求和欲望，估量和确定需求量的大小，选择和决定本企业能最好的为其服务的目标市场，并决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务。

三、菲利普科特勒产品五个层次的启示

根据科特勒的营销观点来看，任何产品都包含以下五个层次：

1．核心利益(产品)：是指消费者购买某种产品时所追求的利益，也就是顾客真正要购买的服务和利益，核心利益层在产品的整体性概念中也是最基本最主要的部分。比如：旅店的消费最终是为了休息、睡觉。

2．基础产品：是满足消费者核心利益的物质表现形式，也就是产品基本的有形形式，是核心利益借以实现的形式。

3．期望产品：符合消费者喜好的，包括价格、方便性，以及产品功能表现等各个因素。也就是购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。不同的人对这种期望是不同的。

4.附加产品：这一层次包括供应产品时所获得的全部附加信息和利益，包括送货、维修、保证、安装、培训、指导及资金融通等，还包括企业的声望和信誉。

5．潜在产品：也就是指此种产品最终可能的所有的增加和改变，是企业努力寻求的满足顾客并使自己与其他竞争者区别开来的新方法。

果疏行业营销人员规划市场供给时，必须考量五个产品层次：最基本的层次核心产品系指顾客真正要购买的基本利益；营销人员必须将核心产品转换为基础产品即产品实物的基本形态如蔬果的形状、外观、色泽和大小等；期望产品乃指顾客购买产品时预期可得到的一组属性和状态，例如期望蔬果的口感、新鲜度和无农药残留等；第四层次扩增产品是指能区别公司产品和竞争产品的附加服务和利益，例如蔬果的包装、品牌以及配送到家等；第五层为潜力产品，是指产品在未来可发展的任何扩增和转型利益，扩增产品是目前产品已涵括的利益，而潜力产品是未来可能的发展利益。

四、菲利普科特勒晚年为什么把目光放在中国市场

菲利普·科特勒是一位著名的市场营销学家，他在晚年把目光放在中国市场，可能是因为以下几个原因：

1.中国市场的巨大潜力：中国是全球最大的市场之一，拥有庞大的消费群体和快速增长的经济。随着中国经济的不断发展，中国市场的潜力也越来越受到全球关注。

2.中国市场的独特性：中国市场具有独特的文化、政治和经济环境，与西方市场存在很大的差异。对于营销学家来说，研究中国市场可以帮助他们更好地理解全球市场的多样性和复杂性。

3.中国市场的挑战性：中国市场竞争激烈，市场环境复杂，对于企业和营销学家来说都是一个挑战。研究中国市场可以帮助他们更好地应对这些挑战，并找到合适的营销策略。

总之，菲利普·科特勒晚年把目光放在中国市场，可能是因为他看到了中国市场的巨大潜力和独特性，以及中国市场所面临的挑战。他希望通过对中国市场的研究，为全球市场营销理论和实践做出更大的贡献。

关于对于菲利普科特勒提出的产品，菲利普科特勒对营销的定义的介绍到此结束，希望对大家有所帮助。

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