线上营销方案?怎么样才能打造自己的网络营销团队


大家好,今天来为大家分享线上营销方案的一些知识点,和怎么样才能打造自己的网络营销团队的问题解析,大家要是都明白,那么可以忽略,如果不太清楚的话可以看看本篇文章,相信很大概率可以解决您的问题,接下来我们就一起来看看吧!
一、kol营销方案
一、KOL选择策略:选择合适体量和类型,搭建有机KOL营销矩阵
选择合适的KOL是KOL营销中最关键的一个环节,除了要抓准KOL背后粘附的目标粉丝群体外,如何整合不同体量和类型的KOL,搭建有机联动矩阵,化传播效果,也是非常重要的营销策略。
从体量来看,头部KOL引流价值更大,腰部KOL性价比更高,而长尾KOL在内容分发和扩散上更有优势。从类型来看,明星类KOL更加适合话题引爆,垂直类KOL更加适合深度内容解读,而泛娱乐类KOL则更适合营销信息的分发传播。
二、媒体选择策略:厘清营销目标和诉求,选择合适媒体平台
除了选择合适的KOL,确定合适的媒体平台也同样重要。KOL选择策略更多基于粉丝属性和个人人设,而媒体选择的标准则更加关注品牌方的营销目标。一方面,不同媒体平台内容形态和互动形式等特征的不同,其擅长的营销策略也有所差异;另一方面,同一媒体平台的不同功能模块和场景,适合的营销目标也不一样。
因此,要找到合适的媒体平台,厘清自身的营销目标和诉求是关键。KOL营销目标通常主要可以分为信息传播、粉丝沟通和销售转化三大类别,不管是总目标还是阶段性目标,都可分别找到对应的媒体平台和场景。
1、扩散型:搭建金字塔型KOL矩阵,阶段式持续推动营销信息扩散
打造阶段性KOL营销传播策略,通过互动话题和不同类别KOL的排兵布阵,实现全网扩散甚至病毒式传播。
1)制定阶段化策略,通过预热-引爆-持续扩散的执行节奏,不断扩大营销活动声量;
2)打造热点话题,注重挖掘话题点的互动性和可创造性,进而加大其二次传播价值;
3)金字塔型KOL策略,选择1-3位明星类KOL领衔发声,再通过各个领域的中长尾KOL覆盖更多不同垂直领域下的粉丝群体。而整个金字塔KOL矩阵中明星KOL的选择尤为关键,在各个阶段都有着重要价值和影响。
适用于营销目标以大范围的信息触达为主,如品牌形象、新品上市等重要信息的传播,产品以大众消费品为主。
2、功能型:挖掘KOL不同功能效用,支持整合营销传播各个环节
将KOL营销作为整合营销传播活动的支持传播渠道,借助KOL自身的影响力和灵活性,根据不同环节的传播需求,定制不同的传播策略,共同推动整个营销目标的实现。
1)策略灵活,先根据整体营销诉求梳理各个环节的关键目标,再分别对应制定KOL选择和内容策略;
2)形式丰富,在线上话题传播的基础上,尝试更多创新内容形式,如线上线下联动等;
3)彼此联系,不同环节的KOL营销之间需保持一定关联度,以防用户接收营销信息过于分散甚至偏差。
通常在大型整合营销传播活动中起到功能性辅助作用,根据各个传播阶段的需求灵活调整。
随着互联网用户红利逐渐消退,流量价值不再是品牌方开展营销活动的主要目标,如何更加深度触达和影响用户,进而扩大变现价值,成为未来网络营销的焦点。企业在KOL营销中面临着复杂的环境,除了要针对KOL的人设和特征去定制营销形式和内容外,还要充分考虑媒介的特征,以及KOL在不同媒介下的差异化特征等因素。
二、怎么样才能打造自己的网络营销团队
网销主管——编辑人员——推广人员——客服
1、负责组织编制网络营销制度,并经审批后组织执行;
2、负责组织制定网络营销工作计划,并组织实施;
3、负责组织网络业务推广和市场开拓工作;
4、负责制定公司网络品牌发展战略、品牌建设及市场调研等工作;
5、负责网络营销渠道的建立与规范工作;
6、负责组织客户服务与售后服务支持工作,并对服务效果进行评价;
7、负责组织与相关单位或部门进行网络营销业务的洽谈;
8、根据公司发展计划,完成公司下达的任务指标;
9、负责做好对下属人员的管理工作;
1、负责公司网站相关栏目的信息搜集、编辑、上传工作;
2、负责组织整理各类专题,要求专题能够获得较好收索引擎排名、转化率高、客户
3、完成网站信息内容的策划和日常更新与维护;
4、配合企划部门组织策划推广活动,并参与执行;
5、坚持原创写作,加强软文写作水平,负责为中心的第三方网站提供相应的软文;
6、完成公司、部门领导交办的其他事务。
1、编辑、出版、新闻、中文等相关专业大专或以上学历2、熟悉网络营销渠道,拥有较丰富的网络推广经验和互联网资源;3、善于利用多种网络推广手段,熟练掌握BBS、QQ群、博客、软文、贴吧、社区推广、点评网站、问答平台等及其它推广方式;4、熟练操作常用的网页制作软件和网络搜索工具,了解网站开发、运行及维护的相关知识;5、有较强的文字功底,具备网站专题策划和信息采编能力;6、有良好的职业素养、敬业精神及团队精神,擅于沟通。
1、负责所有经营区域客户的咨询、查询解答;
2、负责产品介绍、演示及客户使用问题等服务;
3、负责客户电话回访、跟进及处理客户投诉等问题;
4、负责做好工作日志、周报、月报,及时反馈信息的统计、分析和汇报;
5、完成上级安排的其他工作任务。
三、企业如何在网上开展营销
互联网高速发展的经济社会,企业建立一套互联网营销方案是非常有必要的。那么该如何进行网上营销呢?
1、先分析自己的产品和公司优劣势,互联网拥有一个特点就是可以把自身优势扩大,利用优势减少劣势的影响,但是,首先自己要清楚。
2、分析好客户群体和市场,进行落地页搭建。落地页有很多,比如H5营销页,官网、产品营销站点。所以,分析的工作很关键,只有分析好了,才能布局,才能把钱花在刀刃上,搭建适合企业自己的落地页。
3、口碑搭建,利用互联网优势为企业自身品牌塑造良好的口碑。扩大企业影响范围。
4、全网营销,精准引流,将流量引导到落地页。
OK,本文到此结束,希望对大家有所帮助。
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