这篇文章给大家聊聊关于网络营销的四个特点，以及事件营销优缺点对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站哦。

一、事件营销是什么意思

1、事件营销（EventMarketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

2、简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

3、事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。[1]

4、主流商管课程如MBA、EMBA等及常见市场营销课程均对事件营销EventMarketing方法及其开展流程有所介绍。

二、事件营销优缺点

1、事件营销投入少，产出大，收益率高、具有很强的渗透性（与广告和其他传播活动相比）。事件营销把新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播融为一体。事件营销通过整合社会、企业、顾客等各种资源，创造出吸引大量媒体和顾客的新闻，借助新闻，来吸引公众纷纷议论，形成口碑，起到口耳相传的广告效应，达到营销传播的目的。事件营销可以避免媒体多元化造成的信息干扰。

2、它就像海洛因一样，你一旦接触便可能会一发不可收拾。投资越大，噱头越多但是成效反而不如从前，因为网民也会疲劳的。事件营销意味着你的线上品牌在诞生之初就已经具有争议性的，而一个具有争议性的品牌或许网民会去关注，但是他们可能不会喜欢或者是信赖。资金投入巨大、不能可持续发展以及可能带来的争议性这些都是使用事件营销可能带来的弊端，但是似乎很多企业或者个人都会忽略这一些弊端，而看重眼前的利益。

三、体验式营销的意义

1、体验式营销是一种新的营销方式，已经逐步渗透到销售市场的任一角落。体验“experiences”就是人们响应某些刺激“stimulus”（例如，是由企业营销活动为消费者在其购买前与购买后所提供的一些刺激）的个别事件“privateevents”。

2、体验通常是由于对事件的直接观察或是参与造成的，不论事件是真实的，还是虚拟的。

3、体验会涉及到顾客的感官、情感、情绪等感性因素，也会包括知识、智力、思考等理性因素，同时也可因身体的一些活动。

四、事件营销的原始动力是

事件营销的原始动力就是为了提高标的的知名度和美誉度。

五、什么叫事件营销

1、事件营销（EventMarketing）是企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售目的的手段和方式。

2、简单的说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

3、事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造机会，建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。[1]

4、主流商管课程如MBA、EMBA等及常见市场营销课程均对事件营销EventMarketing方法及其开展流程有所介绍。

关于网络营销的四个特点的内容到此结束，希望对大家有所帮助。

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