大家好，今天来为大家分享菲利普科特勒市场营销概念的一些知识点，和菲利普科特勒对营销的定义的问题解析，大家要是都明白，那么可以忽略，如果不太清楚的话可以看看本篇文章，相信很大概率可以解决您的问题，接下来我们就一起来看看吧！

一、菲利普科特勒产品五个层次的启示

根据科特勒的营销观点来看，任何产品都包含以下五个层次：

1．核心利益(产品)：是指消费者购买某种产品时所追求的利益，也就是顾客真正要购买的服务和利益，核心利益层在产品的整体性概念中也是最基本最主要的部分。比如：旅店的消费最终是为了休息、睡觉。

2．基础产品：是满足消费者核心利益的物质表现形式，也就是产品基本的有形形式，是核心利益借以实现的形式。

3．期望产品：符合消费者喜好的，包括价格、方便性，以及产品功能表现等各个因素。也就是购买者购买产品时期望的一整套属性和条件。不同的人对这种期望是不同的。

4.附加产品：这一层次包括供应产品时所获得的全部附加信息和利益，包括送货、维修、保证、安装、培训、指导及资金融通等，还包括企业的声望和信誉。

5．潜在产品：也就是指此种产品最终可能的所有的增加和改变，是企业努力寻求的满足顾客并使自己与其他竞争者区别开来的新方法。

果疏行业营销人员规划市场供给时，必须考量五个产品层次：最基本的层次核心产品系指顾客真正要购买的基本利益；营销人员必须将核心产品转换为基础产品即产品实物的基本形态如蔬果的形状、外观、色泽和大小等；期望产品乃指顾客购买产品时预期可得到的一组属性和状态，例如期望蔬果的口感、新鲜度和无农药残留等；第四层次扩增产品是指能区别公司产品和竞争产品的附加服务和利益，例如蔬果的包装、品牌以及配送到家等；第五层为潜力产品，是指产品在未来可发展的任何扩增和转型利益，扩增产品是目前产品已涵括的利益，而潜力产品是未来可能的发展利益。

二、营销学鼻祖菲利普的定义

Marketingisanorganizationalfunctionandasetofprocessesforcreating,communicating,anddeliveringvaluestocustomersandformanagingcustomerrelationshipsinwaysthatbenefittheorganizationanditsstakeholders. 这个定义是"美国营销协会"(AMERICANMARKETINGASSOCIATION)下的. 你比较一下会发现,翻译的并不怎么准确的.

三、世界营销学之父

1、菲利普?科特勒——被誉为“世界营销之父”，美国凯洛格管理学院终生教授，也是科特勒咨询的首席顾问和联合创始人。

2、作为企业家或高管，如果你没听过这个名字，也没读过他的书，那千万不要让你的老板和投资人知道。

3、今年88岁的菲利普?科特勒先生是现代营销集大成者，堪称营销领域的世界级大师。

4、作为其多部重要营销学巨著的国内出版商，下周，我们将赴美拜访菲利普?科特勒先生。

5、而这次，作为读者和粉丝的你有机会向科特勒先生提问并得到他的解答。

6、这么真材实料的福利，好学善问的你一定不能错过。文末，Enjoy:

7、谈论科特勒博士，必须深度理解他“定义级”的经典巨著《营销管理》。

8、他于1963年开始撰写这本书，第一版在1967年出版。

9、在过去的42年中这本书保证每三年更新一次，2018年已经出版更新到第15版。

10、英国金融时报（FinancialTimes）称《营销管理》是人类史上最伟大的五十本商业书籍之一。

11、这部书的内容变迁就是商业世界变迁的一个缩影，它经历了美国和世界的多次经济周期，培育了一代又一代的企业家和职业经理人。

12、截止到2018年，这部书全球累计销量接近1000万册，成为全球商学院和世界500强企业培养高管的首选教材，被誉为“营销圣经”。

四、菲利普科特勒对营销的定义

美国著名的市场营销专家菲利普.科特勒关于市场营销的定义是：市场营销是企业的一种活动，旨在识别目前尚未满足的需求和欲望，估量和确定需求量的大小，选择和决定本企业能最好的为其服务的目标市场，并决定适当的产品、服务和计划，以便为目标市场服务。

五、菲利普斯的标语

1、不求立名声，所贵去瑕疵。唐代诗人王建梦想家的缺点是害怕命运。斯菲利普斯。

2、将良品率预定为%，那么便表示容许%的错误存在。质量管理大师菲利普.克劳斯比。

3、伟大的品牌是公司维持超额利润的惟一途径，伟大的品牌实现了感性收益，而不是理性收益。——菲利普科特勒。

4、营销学不仅适用于产品与服务，也适用于组织与人，所有的组织不管是否进行货币交易，事实上都需要搞营销。菲利普．科特勒。

5、梦想家的缺点是害怕命运。——斯菲利普斯。

好了，关于菲利普科特勒市场营销概念和菲利普科特勒对营销的定义的问题到这里结束啦，希望可以解决您的问题哈！

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