今天给各位分享良品铺子网络营销策划书的知识，其中也会对良品铺子宣传重点进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

一、良品铺子企业宗旨与价值定位

1、良品铺子在高端零食定位之下,良品铺子的产品理念主打营养健康、极致新鲜。运用超级产品战略打造超级产品走“高端零食”路线是他们未来十多年战略发展的方向。做高品质产品、高标准、良好的服务体验符合消费升级的市场。

2、在零食行业内，想要做到龙头位置，良品铺子一直在做产品和服务，同时也在打造品牌影响力。

3、超级产品战略，标志着良品铺子一直坚持的初心，那就是做好产品，不做低价竞争，价格战对于企业而言是极大的耗损，更是对零食行业不负责任的表现，所以，良品铺子通过超级产品战略，走出高端路线，从竞争的漩涡中跳出来，及时响应消费升级的变化。

4、对于超级产品战略而言，提高产品品质是在强化用户体验，不管是在创新、研发、设计方面甚至是供应链效率都能得到有效的提高，在获取新用户之前，能够在一定程度上增加用户粘性，提升用户的忠诚度。

5、而良品铺子之所以选择走高端路线主要由于这几大点出发

6、1）顺应消费升级的趋势，把握用户对产品品质的需求

7、消费升级是市场趋势，用户更加注重的是超越食品食用功能以外企业能带来的价值，良品铺子走高端路线，顺应消费升级趋势，做好产品品质，把握用户需求，在稳住用户群体的同时激发潜在用户的需求。

8、在零售行业中产品多数以口味、常温、粗加工，其科技含量低，导致产品同质化严重，大部分的企业为了抢夺市场份额，以低价为利器，导致大多数企业陷入价格战，无法做出好产品。从而拖累整个行业的发展，低廉、不够健康、不安全、口感差、成为零食行业的代名词。

9、良品铺子想要走高端路线的实质，就必须结合农业育种植技术、食品工程技术、数字智能、健康营养搭配、生物，以及多种技术的合作与交易体质，实现产业链相互信任，高效率和高标准打造出高品质具有差异化的产品和服务，满足用户对产品品质的需求，摆脱同质化严重的竞争。

二、良品铺子的目标市场

公司是2006年在武汉成立，产品定位是高端零食。截至2020年中报，公司在售产品有1500余款覆盖坚果、炒货、肉类零食、儿童零食、面包蛋糕、饮料等十四大品类。渠道分为线上和线下，门店数已超2200家。

三、良品铺子企业文化手册

1、企业使命：提供高品质食品，传递快乐，为提高全球华人健康幸福生活而努力奋斗。

2、企业愿景：成为全球休闲食品零售服务业的领导品牌。

3、企业精神：激情共创，快乐分享团队作风：没有借口，马上行动。

4、用人理念：尊重人，培养人，成就人商品理念：品质第一，贴近顾客。

5、市场理念：超越顾客期望，引领行业方向。

6、食品安全理念：食品安全是企业的生命线。

7、服务理念：真心、热心、细心、贴心、爱心。

8、营销理念：以顾客为中心，考虑问题以顾客感受为起点，遇到问题以顾客体验为焦点，解决问题以顾客满意为终点。

9、竞争理念：狭义竞争是争夺，广义竞争是合作，真正对手是自己，有效法则是创新。

10、决策理念：集思广益，实事求是，科学分析，果断决策。

11、学习理念：居点连线，日积成面，乐学一世，修己助人思想。

12、政治原则：杜绝官僚主义、本位主义，做诚实的人，做有益的事。

13、个人修养：诚实进取，厚德感恩。

四、良品铺子股权架构

良品铺子是一家中国的零食品牌，其股权架构如下：创始人兼董事长是张磊，持有公司的绝大部分股权；此外，公司还有一些合作伙伴和投资者持有少部分股权。良品铺子在2018年进行了IPO，上市后，公司股权结构可能有所变化，具体情况需要查阅最新的财务报告。

五、良品铺子宣传重点

良品铺子营销宣传重点广告，吃良田铺口味享良品铺子美味。

OK，本文到此结束，希望对大家有所帮助。

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