今天给各位分享谈谈网络营销的几个误区的知识，其中也会对营销的主要目的是什么进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

一、营销的主要目的是什么

1、在《营销管理》中对营销的定义为：

2、这其中的“利”便可以理解为营销的目的，诚然，所有营销的最终目的都是帮企业获得收益，但具体一次营销行为来看，却有很多相对具体的目的。最常见的有以下几种：

3、买卖是商业最基本的行为，一个企业要想获得收益，最直接的方式就是把商品或服务卖出去。所以很多时候，营销的目的就是卖货。这也是为什么营销经常被误解为销售，因为很多企业的营销部门基本等同于销售不同，他们会雇佣很多营销员，也就是销售人员出去拉生意。但事实上，营销远远不止这些。

4、销售是一时，品牌则是长久的。可口可乐创始人曾说过，哪怕我的所有工厂一夜之间全被烧掉，只要我还有品牌，给我3个月时间就能起死回生。没错，一个成熟的企业，会把打造品牌看做企业的重中之重，也是营销的主要目的之一。

5、俗话说“商场如战场”，有市场的地方就难免存在竞争，有的时候竞争还很激烈，往往需要通过营销手段来取得竞争优势。比如当年王老吉和加多宝的凉茶品牌之争，二者打得难分难解，上演了精彩的营销大战。

6、有时候企业进行营销，并不是想单纯的卖货，也不是希望和某个对手进行竞争，而是希望通过营销手段快速占领市场。尤其是对于那些新进入行业的企业，希望快速在行业打出名声。比如神州专车当年请吴秀波等明星进行“IbeatU”事件营销，虽然褒贬不一，但客观上帮助神州快速获得了市场关注，订单也随之增长。

7、有时候，企业会因为一些错误行为或市场环境变化，面临一些危机或丑闻。这时候，需要借助营销手段，向大众澄清事实，公布处理方法，提升信心，重塑品牌声誉等等。也就是我们常说的危机公关。

8、企业运转需要大量资金，而企业的业绩和经营行为会对影响投资者的判断。因此，企业常常会通过营销手段，放出一些积极的信号，来吸引投资者的目光，或者提振投资者信心。

9、当然，营销的目的还有很多，这里列举了其中几种。我们做营销之前，一定要搞清楚营销的目的，才能有的放矢，达到相应的效果，不白白浪费企业的营销资源。

二、企业网站研究的目的和意义是什么

1、网站是企业开展网络营销的前沿阵地。传统企业开展网络营销的前提是建设一个属于自己的企业网站。虽然有很多商务平台能够为没有网站的企业提供产品信息发布、企业形象展示等功能，仿佛也起到了网络营销的功能，但这种网络营销依附于商务平台而存在，一荣俱荣，一损俱损，不利于企业开展长期的网络营销活动；此外，拥有自己的企业网站，企业才能够有效开展各种针对性、时效性的网络营销活动，将网络营销落到实处。

2、网站推广虽然不是网络营销的全部，但却是网络营销最基础的工作之一。目前，很多网络公司都在提供网站推广服务，主要有：搜索引擎推广、电子邮件推广、网络广告等方法和手段，应当说其效果还是很明显的。

3、案例：桂林广陆数字测控股份有限公司(http://www.guanglu.com.cn)是专业生产数显卡尺、游标卡尺、千分尺、百分表等精密测量仪器及量具高新技术企业，90%以上的产品出口到欧美等三十多个国家和地区，国内市场占有率达50%以上。早在1999年，公司就建立了自己的网站，但一直以来并没有进行过网站推广的工作。2002年6月与专业网络公司签定了网站推广协议，先后将其网站登录到了中英文Yahoo、MSN、Google等搜索引擎，并取得好的排名。以下是产品“数显卡尺”的排名情况：

4、至此，该企业网站访问量及反馈都有大幅度提升，且均为目标客户访问，访问质量明显改善。从来访者的路径分析，大多数访问者都是来自搜索引擎，由此而可见网站推广的作用。现该企业已收到不少国外买家的查询，并有些正进行洽谈中。

5、网上市场调研也是网络营销的基本职能之一，随着互联网应用的普及发展，企业的市场调研、用户需求信息的收集亦逐步跨进网络。与传统市场调研方法相比，利用互联网进行市场调研有很多优点，主要表现在缩短调研周期、节约费用、不受地理区域限制等方面。因此，网上调研成为一种不可忽视的市场调研方法。

6、从市场调研的程序上来说，网上调研与传统的市场调研没有本质的区别，只是采用的信息收集方式有所不同。通过在线调查表或者电子邮件等方式来完成网上市场调研，相对传统市场调研，网上调研具有高效率、低成本的特点，常用于产品调查、消费者行为调查、品牌形象调查等，是获得第一手市场资料有效的调查工具。

7、在网上市场调研的整个过程中，收集市场信息资料工作量最大，耗时最长，因此，互联网为获得第一手资料提供了良好的途径，其优势在收集市场资料阶段更加明显。主要方式为：

8、通过在企业网站或其他合作调查网站上设置调查表，访问者在线填写并提交到网站服务器，被调查人可留下自己的真实姓名和联系方式，以获取我们提供的奖励。这是网上调查最基本的形式，广泛应用于各种内容的调查活动，这实际上也就是问卷调查方法在互联网上的延伸。

9、合理设计调查表单，将设计好的调查表直接发送到被调查者的邮箱中，或者在电子邮件正文中给出一个网址链接到在线调查表页面。这种方式在一定程度上可以对用户成分加以选择，并节约被访问者的上网时间，若调查对象选择适当，往往可以获得相对较高的问卷加收率。

10、根据调查内容需要，如进行竞争个案背景、规划、管理模式、销售策略、宣传策略、销售现状调查，可通过互联网海量数据库搜索调查来实现。在调查之前，根据企业的战略发展规划的所需，设计竞争个案调查参数指标，并逐项展开海量数据库搜索调查。

11、企业网站通过网站推广工作实施和网站的运营，将会有为数可观网站数据，这些对于网上目标客户调研、客户分析以及客户关系整理均有重要意义。在进行数据库分析调查之前，要做好资料收集整理工作，并根据需要进行取舍增删，为科学进行调查分析做好准备。

12、企业产品在网络上销售的成本要远远低于其他渠道的销售成本。在网上销售要比其他渠道方便的多，自然花费也就低的多，这样无形中降低了企业成本，提高了企业产品在市场上的竞争力。企业通过实施网络分销）可迅速掌握各类信息并对市场需求的变化做出快速反应，从而增进企业与分销点的联系，以最短的供应链、最快的反应速度、最低的成本、个性化的产品与服务，极大地缩短整体分销的业务流程并节省宝贵的时间和费用，提高客户的满意度。

13、企业网上产品分销主要有以下一些优点：

14、销售渠道合理分布，并简化销售环节，逐步网络化、扁平化。

15、优化供应链，增加企业竞争力，降低库存，减少企业运营成本。

16、加强各销售渠道预算和费用控制，实时获得销售情况统计，销售分析及时准确，价格策略快速反应、灵活多变。

17、市场营销手段多样、适应网络时代的传媒特点，售后服务及时到位、销售后勤保障有力，提供更多的商业机会。

18、利用网络上与顾客直接交流的机会为顾客提供定制化产品服务，同时及时了解消费者对企业产品的评价，以便改进和加快新产品研究与开发。

19、与非竞争性的厂商进行线上促销联盟，通过相互线上资料库联网，增加与潜在消费者接触的机会，这样一方面不会使本企业产品受到冲击，另一方面又拓宽了产品的消费层面。

20、网络的发展为企业品牌的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信息传播面广，传播速度快——传统可以充分利用这些特点，为企业品牌宣传服务。

21、通过网络营销，可以使企业品牌提升、拓展、纵深品牌的形象、价值及外延。网站是实现线上品牌推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应以品牌核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。

22、通过有效的网络营销活动，能够较传统途径和方法更为快捷的实现深化品牌传播目的。首先可以扩展品牌形象：忠诚于某一品牌的顾客，会在网上寻找这个品牌的详细信息；其次具备名牌产品的企业更应引入网上品牌传播概念，不要让网上新兴的虚拟企业抢占有利地位。

23、企业开展网络营销，还体现在企业可进行网上公共关系和客户服务拓展上面。

24、与新闻界建立友好的关系。通过网络可向新闻记者和雇员及消费者即时发布公司的政策变化。

25、消除误导信息。通过企业网站可以及时纠正网上社区、BBS或邮件列表中关于企业的不准确的信息，避免引起消费者的误解。

26、在网上举行新闻发布会。那些不能出席发布会的人可以通过网络了解新闻发布会的内容（同步或会后均可）。

三、网络销售最大的优点是什么怎么才能做好销售

1、目前，购物平台的会员招募都是免费注册，注册以后只要进行身份认证就可以开店了有的购物网站会收取一些交易费用，而有的则是全免费的。开店的投入主要是购买电脑、传真电话和数码相机等硬件设备的支出以及折旧，还要准备库存商品和一些流动资金，除了我们的生活所需和少量的经营消耗以外，还会增加一项上网费用。如果是自己购买空间来建立网站，除了上述这些投入以外还会产生购买空间及域名的成本，但是这些成本的投入与传统销售模式相比也是非常低廉的，它节省了传统销售模式的场地租金，对水、电、煤等配套能源的消耗支出也较少，因此减轻了店铺的经营负担，能够有效地降低商品的成本和售价，以吸引更多的人来尝试这种便捷的购物方式。

2、开店之初绝大部分的店主都是亲自管理店铺，等到需要雇佣客服人员的时候，说明网店的经营基本上已经走上正轨，赚取的利润足以支付客服人员的工资，这部分费用的多少，直接影响到店铺的经营成本。如果我们是亲自经营和管理店铺，那么在管理方面的初始支出可以忽略不计，随着店铺经营逐渐走上正轨，再把这些管理成本计入到经营成本里。所以，和传统销售模式相比，网店销售的经营和管理都有着运营成本匕的优势。

3、传统销售模式一般是由营业员在店铺里接待顾客和介绍商品，不管有没有顾客他们都必须坚守岗位，以等待随时降临的生意机会，这样的人员安排缺乏灵活性。而由于网店销售是通过网络进行营销，不需要专人时时看守，只要及时回答各种留言和提问就行了，所以经营者是全职兼职均可，全职者可以全力以赴创业，兼职者可以为自己找到一个很好的赢利“备胎”。除了这两种方式，还有一些有眼光的传统模式经营者，早早地涉足网络销售，这种网店因为有实体店铺的支持，在商品价格、库存以及销售技巧等方面都更占优势，比较容易得到消费者的信任和认可。而这些有实体店铺的商家在找到新的利润增长点的同时，在传统领域也有了领先于同行的经验和业绩，使自己在行业竞争中保持更大的优势。

4、但是，需要提醒大家的是，虽然兼职经营的保险系数较高，但由于在店铺管理上能够投入的时问比专职卖家少，所以兼职卖家要比专职卖家更辛苦，投入的时问和精力也要更多才能把店铺经营好；而专职经营由于网店是其全部的经济来源，除了全力以赴地经营外，还要承受较大的经济和心理压力，所以，无论大家在选择兼职还是专职经营时都应该充分考虑到这些因素，明白一分耕耘一分收获的道理，不要盲目地认为只有兼职经营才是最稳妥的方式。

5、网上开店的第一个优势是低运营成本，第二个优势是经营方式灵活，第三个优势就是库存灵活。网上开店可以只准备少量库存，根据商品销售的情况按需要进行补货，库存少风险较小，资金积压比传统销售模式少，经营压力相对也会小一此。俗话说：船小好掉头，如果发现经营的方向和产品选择错误还可以及时转向调整。但是需要注意的是，如果库存准备不充分并且一旦出现某类商品热卖的情况，去补货可能正好又缺货，所以在经营时要根据自身的条件和经营的情况来确定库存多少比较合适。

6、除了以上三个优势外，网上开店还有不受营业时问、地点以及面积这些传统销售因素限制的好处，我们可以每天24小时营业，365天风雨无阻地接待顾客。网上店铺也不受传统销售模式中门面、地段和市口等因素的影响，只要诚信经营、懂得宣传推广、商品物美价廉，无论我们的网店在哪里，都一样会客似云来。

7、消费者众多和经营范围广泛也是网上店铺的一大优势，只要是会上网的人都有可能成为我们的顾客。购物也可以不受时间、地域的限制。例如，网上一家北京的店铺，一样会有上海、武汉、新疆甚至西藏等地的顾客来购物，不像传统店铺那样只能做附近区域的生意，店址稍微偏远一点就很少有人愿意去了。

8、网上店铺比较价格也很简单，鼠标一点就能让商品价格由低到高进行排序，不必跑去一家家商场进行比较，对顾客来说是一种省时省力的购物方式，所以，在大家都认可时间、效率就等于金钱的时代，这种便捷的购物方式会吸引更多的人来尝试，相信消费群体还将日益壮大。

9、经营网上店铺还能节省管理资源，传统的销售模式中一个营业员一般只能同时接待两位顾客，如果生意很好就要增加更多的人手，而由于人多，有时候还会出现信息交叉传播或者接待不周等情况。但是网上店铺的接待工作主要是依靠聊天工具进行，一个打字速度较快的客服人员，可以同时接待8～10位顾客，而且回复信息渠道直接，不会因信息交叉传播造成不必要的误会。

10、传统销售模式几乎什么商品都能卖，只是不同的商品类型对于经营场地的大小和设备等有不同的要求。但是，并不是所有商品都适合在网上销售，因为网上销售除了要考虑物流发货的可行性以外，还要分析顾客对商品性价比的认可。像一些体积小的商品，虽然很方便运输，但是如果价格和商场差距不大，加上邮费甚至比商场还要贵，这种商品就不一定适合在网上销售，例如针线、洗衣粉之类的日用品；体积小，但运输困难的商品也不适合在网上销售，例如冷冻食品等。适合在网上销售的商品种类很多，例如手工制品这种风格独特的商品，以及美容化妆品和时装服饰等时尚类商品，很容易吸引有个性的顾客和喜欢跟风的年轻人来购买；还有一些价格和商场有很大落差的商品，能使消费者在享受便利的同时

11、得到实惠，那么，很多本来会去商场购物的人就会转而投向网购，比如钻石首饰、数码产品等。一些能够贴近大家的生活，为大家排忧解难、提供方便的商品也会有自己的消费市场，比如手机充值卡、游戏点卡、打折机票以及各种服务等；地域性强的商品，以及不便去商场购买的商品，也会有较大的需求，比如各地特产、宜家商品代购和成人用品等；商店中没有，只能在网上买到的商品，在进货渠道上就有一定的优势，在销售上会继续保持这种优势，例如外贸订单商品、国外及港台等地的代购商品等，所以，在决定开店之前，先要客观地分析自己的货源特点以及是否有价格优势。

12、网上开店对于店主个人能力的要求比传统销售模式高，从事传统销售模式的店主不需要熟练操作电脑和掌握商品拍摄技巧，而这些技能对于从事网店经营的店主都是必备的能力。如果店主不具备这些能力或者能力还不够，要想正常经营店铺就只有两个方法：二是请别人来做这些工作，这会增加店铺的经营成本；二是通过各种学习来尽快提高自己。经验是在操作过程中逐渐积累起来的，通过学习能够让我们的能力得到迅速提升，看书和参加培训讲座都是很好的学习途径，淘宝大学还专门为一些初、中级卖家推出了各类线下培训课程，这也是一个学习的好机会。

13、除了这些基本技能以外，一个网店的经营者还必须具备对市场的判断能力和商品价格的分析能力，这样才能够选择出适销对路的商品。此外，还可以在进货时争取到最优惠的价格，销售商品的时候在利润比和市场接受度之间找到一个平衡点，就可以让我们的商品在热销的同时获得更好的效益，这些能力，即使是从事传统销售的人员也应该尽早具备，否则就会在无情的商海中撞得头破血流。

14、在网上开店如果没有宣传推广能力也是不行的，网上店铺虽然没有实体店铺销售的市口差别，但是浏览量和销售量是成正比的，只有浏览量提高了，成交的概率才会增加，这就要求网店经营者通过各种宣传推广方式，来达到增加店铺流量的目的，而不是守株待兔，坐等顾客上门。

15、一个网店经营者还要有市场观察力，通过随时把握市场的变化，调整自己的经营内容和方式，特别是经营时尚类商品的店主，如果没有对流行趋势的了解就不可能有理想的销售业

16、绩。如果觉得自己是一个对时尚不敏感的人，销售时尚类商品不一定能得到顾客的认可，那么就不要去选择销售这类商品。所以，在商品定位时，要多从自己的实际情况出发，扬长避短，发挥自己的专长，为我们的商品和销售服务。

17、在传统销售中，我们对商家的服务态度是有要求的，在网上购物时顾客也一样会用服务质量来衡量我们的商家信誉，所以，作为网店的经营者，必须具备热情周到的服务态度和良好的服务意识，通过完善的售后服务建立起自己的顾客群。

文章分享结束，谈谈网络营销的几个误区和营销的主要目的是什么的答案你都知道了吗？欢迎再次光临本站哦！

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